Il marketing affronta le sfide di questo primo scorcio di millennio. Dagli orizzonti aperti dai new media alla crisi economica, dal cambiamento climatico a una globalizzazione sempre più vertiginosa: la complessità e la mutevolezza crescente dei mercati rendono sempre più chiara l’esigenza di implementare il marketing come orientamento totale dell’azienda. Un testo chiave, uno strumento utile all’apprendimento e alla comprensione del marketing.